多くはポイント還元の手法を取っています。特にQR決済業者はポイント還元一色です。

　なじみ深い商店街スタンプから始まり、航空会社マイレージで普及し、現在は、Tポイント・楽天スーパーポイント・Pontaポイントなど、花盛り。

　さらに、マイナンバーカード取得者へのポイントも、ポイント還元制度終了後の2020/07に始まります（https://www.kantei.go.jp/jp/singi/it2/dgov/dai5/siryou4.pdf）。

　その還元率はなんと25%！

　日本人のポイント好きに国も乗っかった格好ですが、実際、ポイント市場は年々拡大し、2018年には1兆8884億円まで達するそうです（矢野経済研究所）。

　次々に発表される販促キャンペーンがこれだけ盛んだと、消費税率アップによる景気低迷の恐れは杞憂にすら思えてきます。

　ただ、ポイント制度が多すぎて、目移りしてしまって迷ってしまう人が大半ではないでしょうか。

　ポイントは次回の買い物に使うべきというのが前回の結論ですが（M One News 19-16）、ついでに貯まってしまうポイントも少なくありません。

　こうしたポイントをうまく使いこなすには、ポイントの特性をきちんと理解する必要があります。

（1）還元率がまちまち

　企業独自で行うため、企業ごとに還元率が異なるのはもちろん、同じポイントでも、このときはこう、あのときはこう、と還元率がさまざまです。

（2）ころころ変わる

　ポイントは企業にとっては販促ツール。キャンペーンが出てくると、つい目移りしてしまうもの。

　目移りするようなキャンペーンを出してくると最初から思っておいた方がいいです。というより、消費者が目移りしないようなら、キャンペーンは失敗です。

（3）利用期限あり

　ポイントが利用者にとっておトクでも、企業にとっては将来の負債。

　設けられている利用期限が、さらに一方的に短縮されてしまうことも（規約に最初から織り込まれているため、合法です）。

　上記のようなポイントの性質を踏まえると、取るべき行動は自ずと決まってきます。

（1）分散せず、まとめる

　あれもこれもと貯まる場所が分散するよりも、できるだけまとめたほうが使えるのは、言うまでもありません。

（2）王道で貯める

　一時的なキャンペーンに惑わされないようにしてください。長期戦で臨むものです。

（3）貯め方ではなく、使い方に焦点を置く

　いくら貯めても、使うときに不利になるようであれば、貯める意味が薄れます。

　仮に\100で1pt（ポイント）貯められても、使い方によっては、0.5ptにも十数ptにもなるためです。